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“正在去健身房”穿搭持续走红中当lululemon在中国高调晋升为中产三宝,被视为一种奢侈的运动服饰时,它在老家北美市场却隐隐有了过气之嫌。一个小众瑜伽服品牌Alo Yoga(下文简称Alo)异军突起,正在取代lululemon在北美富家女们衣橱中的位置。01 Alo正在占领北美富家女的衣橱2024年,美国洛杉矶街头最红的运动品牌已经不再是lululemon,而是Alo。《华尔街日报》在报道...

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运动品牌全球化的“最佳时机”。观看一次体育比赛就像进行了一场约会。 屏气凝神,等喜欢的选手来一记绝杀,球进了,人脑内的多巴胺水平直线升高,从颅内高潮延展到欢呼、咆哮、狂欢,快感释放、欢畅加倍,也因此有研究表明体育赛事进行过程中有助于减轻抑郁症患者的症状。 对于四年才能盼来一次的奥运盛会来说,相比古希腊奥运会为和平而生的目的,昂扬向上的、可传导的情绪则是奥运会在今天更为现实的意义。激发民众参与...

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近两年,最能带动大众情绪,让“淡人”变“浓”、“浓人”更“浓”的当属各种户外运动风潮。近两年,最能带动大众情绪,让“淡人”变“浓”、“浓人”更“浓”的当属各种户外运动风潮。除露营、骑行、citywalk等相对普适的运动之外,这股风似乎也刮到了小众、高端运动圈,如高尔夫。在传统印象里,高尔夫运动是有钱、悠闲的精英人士专属;相比于其他运动类型,其有着浓郁的商务、社交属性。如今,高尔夫运动与这些标...

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瑜伽裤赛道社交声量不减。具体到实际的经营中,目前市场发展情况究竟如何?对于新品牌们来说,还有哪些入场机会?3月,全球气温创下有记录以来同期最高。消费市场也经历了数轮小高潮,新的生活理念、流行风尚、热点趋势涌现。CBNData将推出“春夏新风向”专题,选取代表性的赛道、细分品类、营销场景,希望洞察热点与风向背后的趋势、机会与创新所在。以下是本专题的第三篇——细分品类篇。正值春夏,健身运动、户外...

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股价年内跌40%,惨变标普500最差股。Lululemon最近水逆到家了。三月底它发财报,本来是告诉大家2023年的业绩高于预期,特别是中国市场一骑绝尘,结果在“谨慎表达”美国市场未来会出现疲软、今年增速可能不及预期后,股价立刻跌破400美元,创下去年11月以来的新低。上周,Lululemon宣布在公司任职7年的首席产品官Sun Choe离职,品牌团队也将重组,此后它股价接连两天跌破300美...

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