团课是引流产品，还是健身房核心产品？乐刻取消高峰时段团课收费，看起来利好大部分用户的调整，引发了不小争议。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍近日，中国头部小型连锁健身房乐刻运动宣布自2月1日起，全平台所有门店高峰时段（晚六点至九点）取消9.9元精品团课，门店会员可免费预约高峰期所有团课课程。此外，将部分团课时长从60分钟调整为45分钟。‍也就是说，乐刻健身房的大部分团课免费上，且降低了上课...

复盘2023，展望20242023是疫情全面放开后的第一年，经济下行的阴霾与消费恢复的信心不断交织。在过去的一年里，消费发生着前所未有的变化。那么在主流电商平台之一的抖音，有哪些消费趋势值得关注？新的一年又有哪些增长机会呢？为回答上述问题，沥金与蝉魔方合作，研究了抖音电商中包括服饰内衣、珠宝饰品、食品饮料、美妆护肤等在内的11个赛道、61个二级类目、937个三级类目。并从规模和增速的角度进行...

告别、迷茫、新生与温暖变化总在发生，你不去迎接进步的变化，就会等到退步的变化。—— 查理.芒格2023, 我们似乎总在不断告别。从“一生 自由”的大家黄永玉到“智慧”投资家查理.芒格，再到写出《不能承受的生命之轻》的作家米兰.昆德拉。 而当我们把视线转向商业世界，一些曾家喻户晓的品牌也正逐渐消失在大众视野。 新消费热潮由虚入实，曾经红极一时的新中式糕点品牌虎头局和网红雪糕品牌钟薛高接连遭遇困...

健身房的气味，健身人的心累。健身房灯光太亮可以戴帽子，太吵可以戴耳机，器械不足也有代替动作，但是如果太臭的话，不呼吸的「无氧训练」现阶段的科技似乎还并不支持这么做。所以，如果说训后肌肉酸痛是对健身人的物理伤害，那么健身房的汗味无疑是对训练者的魔法伤害。当大汗淋漓后趴在瑜伽垫婴儿式，迎来一口近距离的怪味冲击；准备单车冲击时，隔壁伙伴呼出的口气令人一鼓作气直接衰竭；公用的助力带可以让手臭一天；散...

非标品生意，增量洼地。再次讨论私域时，在讲什么生意？私域有：福利型、兴趣型、服务型、线上经营型。福利型适合购买频率高、单价不高的产品，比如日用品，干货类，不管让用户到店来，还是网上直接下单，这种类型主打便宜优惠。兴趣型更像自组织形态，类似于city worlk、跑步圈、健身圈。线上经营型比较适合单价高、用户使用周期长的产品，比如知识付费、高端珠宝。虽然没有一种方法说明所有情况，但都有一个共同...